Esse é o tema da campanha lançada pela ABAP e ABA. Criada pela AlmapBBDO, a campanha tem o objetivo de valorizar a propaganda e passar o conceito de que a boa propaganda pode divertir, entreter, educar e principalmente promover uma percepção diferenciada da marca para o consumidor. A campanha demonstra também a contribuição que a propaganda deu, nas últimas décadas, não só a evolução das marcas, mas também ao crescimento econômico e social do país. Confira os anúncios.
 

Sempre fico de olho em datas comemorativas, porque aqui no Piauí a maioria das empresas só se lembram de anunciar quando acontece uma. Dia 08 foi o Dia Internacional da Mulher, e como de costume, em datas assim folheio os jornais em busca de anúncios interessantes. Vi poucos anunciantes e poucos anúncios bons também. Garimpei esses dois anúncios que se destacaram dos demais, principalmente pelo quesito Direção de Arte.

Agência: Time Propaganda

Agência: AMC/Take Produções

O Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da UNISINOS - Turma especial de doutorado interinstitucional - UNISINOS/UFPI - está com inscrições para a seleção de candidatos ao Curso de Doutorado, que se iniciará no primeiro semestre de 2010.
Voltado para professores efetivos da UFPI, o Doutorado tem como linha de pesquisa os Processos Midiáticos. As inscrições podem ser feitas até o dia 26 de março no Departamento de Comunicação Social da UFPI, no horário das 9h às 12h e das 14h às 18 horas.
Mais informações no edital aqui.
 

No artigo "O partido de dois lados e a agência de dois partidos" traço um paralelo entre o PTB e S/A Propaganda, que tem em comum a peculiaridade de dialogar bem com as duas forças políticas que administram o Piauí na atualidade: o PT com o governo estadual e o PSDB com a prefeitura da capital.

> Há mais de ano, não se fala em outro assunto nos noticiários piauienses a não ser a sucessão ao governo do estado e as eleições do próximo outubro. Falta de assunto? Não sei. Mas o que observo é que na mídia nacional e em alguns estados a pauta eleições 2010 não aparece com tanta intensidade como por aqui. Provavelmente eles têm mais o que mostrar. Não entrarei nesse mérito jornalístico.
Continue lendo aqui.

Todo (ou quase todo) publicitário sonha em trabalhar em uma grande agência nacional. Pra quem é daqui das bandas do Nordeste isso acaba sendo mais complicado. Mas uma oportunidade pode tornar seu sonho mais fácil. É que a Africa, agência do Grupo ABC, de Nizan Guanaes, que tem clientes como Vivo, Brahma, Itaú, Mitsubishi, dentre outros, está vindo a Fortaleza a caça de bons profissionais.
O projeto Safari Africa tem o objetivo de buscar novos talentos e acontecerá em Fortaleza (dia 21/03) e Recife (dia 20/03), mas profissionais de todo o Nordeste podem participar. Você precisa criar um cartaz com o tema “Safari Africa”(baixe aqui o pdf). Pode ser título ou imagem. Depois é só levar para a entrevista junto com seu portfólio. Mais informações no site da Africa.

A Time Propaganda promove esporadicamente para seus funcionário o "Time Digital Day", um ciclo de palestras que traz profissionais do mercado para discutir inovação, criatividade e estratégias no ambiente digital. Para divulgar o evento, a Time criou uma camisa usando QR Code. Pra quem ainda não conhece, os QR Codes são códigos em duas dimensões que permitem projetar objetos virtuais em uma filmagem do mundo real, gerando a já conhecida "Realidade Aumentada". Para ver o que continha o código da camisa, o usuário deveria entrar no hotsite criado pela Time. A surpresa era um tweet da agência. A iniciativa da Time é pioneira no Piauí e mostra que essa tecnologia pode ser utilizada na propaganda para divulgar marcas, gerando impacto e interação por parte dos consumidores.

Ao divulgar um produto/serviço é preciso demonstrar o quão bom ele parece ser. O que parece óbvio, nem sempre acontece. O outdoor desta empresa que faz impressões de outdoor divulga o seu serviço de impressão digital, mas faltou demonstrar a qualidade deste serviço. Primeiro que não vejo pertinência entre a imagem de um menino e o assunto.  Segundo, a falta de diagramação, margens, tratamento de imagens e escolha das cores compromete o conjunto visual da peça, acarretando numa má impressão da impressão do outdoor.
UPDATE: Colaboradores revelaram, através do Twiiter, que a verdadeira intenção do anunciante não é divulgar o serviço de impressão digital, e sim preparar o garoto da foto para as próximas eleições municipais. Entenda aqui.

Muita gente acha estranho quando o link para o Broadside não aparece na coluna à esquerda da página principal do portal 180graus. Explico. No menu de Blogs da página principal do 180graus são listados apenas os 25 blogs atualizados mais recentemente. Como o portal hospeda quase uma centena de blogs, a rotatividade das atualizações é grande, por isso, algumas vezes o Broadside acaba não aparecendo na lista. Nossa dica é para que você adicione o link direto do Broadside (http://180graus.brasilportais.com.br/broadside) aos seus Favoritos e também assine nosso feed (RSS). Dessa forma você tem um contato mais rápido com a gente e fica por dentro do que acontece no mercado publicitário piauiense.

A ANJ (Associação Nacional de Jornais) está com inscrições abertas para o 8ª Prêmio ANJ de Criação Publicitária. Podem participar todos os anúncios veiculados nos jornais filiados à ANJ no período de 1º de março de 2009 a 28 de fevereiro de 2010. A novidade da premiação este ano fica por conta da criação da categoria "Estudante de Comunicação" para alunos do Curso de Publicidade e Propaganda que se formaram no ano de 2009. As inscrições são gratuitas e podem ser realizadas até o dia 8 de março. Confira todo o regulamento no site www.premioanjdecriacao.com.br. Fica aí a dica para estudantes e agências. Quem sabe não traremos uns prêmios para cá.

 

É sempre bom ver nossa propaganda aparecendo em mídia nacional. Na edição especial da Revista Propaganda, que traz os vencedores do Prêmio Colunistas 2009, temos a presença do Armazém Paraíba, que aparece em destaque como "Anunciante do Ano" da região Norte-Nordeste. Também estão presentes na revista os prêmios conquistados pelas agências piauienses, com direito a ficha técnica. Só pra lembrar, a S/A Propaganda recebeu duas medalhas: Prata na Área Rádio e Bronze na Área Mídia Digital e a Sucesso Publicidade levou medalha de Prata na categoria Campanhas Integradas com a campanha "Paraíba 50 anos".
 

Passando por uma movimentada avenida da cidade vi, fixada em um prédio em fase final de contrução, uma faixa no mínimo intrigante. A faixa informa: "Breve aqui casa de ator famoso". Ora, que ator iria fazer questão de divulgar que aquela casa é de sua propriedade? Parece mais alguma ação de marketing. Esperar pra ver...

Achei muito bacana esse display expositor do café Santa Clara que vi no Pão de Açúcar. Primeiro porque é uma obra de arte em execução. Bonito e bem elaborado, cumpre bem sua função de chamar a atenção e aproximar o consumidor do produto. Segundo, porque trabalha bem o aspecto do regionalismo, mostrando pontos turísticos e elementos da cultura de alguns estados. O Piauí, por exemplo, é lembrado através do famoso monumento do Cabeça de Cuia que fica no Encontro dos Rios.

Em meados de Julho do ano passado, após ter ganho um CrossFox zerinho no programa do Luciano Huck, a cantora Stefhany apareceu em um vídeo anunciando que iria trocar de carro. Logo a notícia se alastrou pelos meios de comunicação do país, gerando uma enorme curiosidade. Mas tudo não passou de uma ação publicitária para divulgar uma rede de supermercados. O Broadside deu a notícia aqui. Agora, a agência responsável pela ação (DIFERi Comunicação), divulgou um vídeo, provavelmente para inscrição em festivais, contando todo o case, que gerou mais de R$180 mil em mídia espontânea. E quem aparece lá aos 4'55"? O Broadside!

Confira o vídeo abaixo:

> SA Propaganda, Plug Propaganda, Vende Publicidade e Nova Comunicação foram as agências vencedoras da licitação da Prefeitura de Teresina para prestar serviços de publicidade. Destas, apenas a Nova Comunicação não estava atendendo a Prefeitura atualmente.
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> Acontece dias 05 e 06 de Fevereiro de 2010, no auditório da Oficina da Palavra, o I Ciclo Dez de Fotografia. As incrições são gratuitas.
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> O curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade AESPI está sob nova coordenação. O Professor Talmy Tercio assume o posto no lugar deste blogueiro, que deixa a instituição para assumir vaga de professor do curso de Comunicação da UFPI.

No mês de Janeiro é comum ver a cidade tomada por outdoors de colégios tentando atrair novos alunos para o ano letivo. A maioria, infelizmente, feita de forma amadora e ineficiente. Mas esse outdoor do Colégio Sapiens se destacou pelo belo visual. Com um conceito bacana e uma direção de arte caprichada, o outdoor mostra que a boa propaganda se destaca das demais. Ponto para a Nova Comunicação.

Já divulgamos aqui os maiores anunciantes do Brasil em 2009, segundo o Ibope Monitor. Sempre desejei saber quais seriam os maiores anunciantes do Piauí, mas não existe nenhum instituto que faça esse levantamento e há até uma dificuldade das agências em fornecerem o faturamento e investimento em compra de mídia dos seus clientes. Mesmo assim, resolvi fazer um ranking dos maiores anunciantes do Piauí seguindo a minha ótica e critérios utilizados pelo Ibope Monitor, que leva em conta o investimento em compra de mídia em TV, revista, jornal, rádio, outdoor, cinema e internet. O ranking não considera os descontos negociados, computando os valores expressos nas tabelas dos veículos de comunicação. O Ibope Monitor tem por critério valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não.

O ranking não possui valor científico e foi elaborado de acordo com a minha percepção das marcas que mais apareceram nos meios de comunicação em 2009. Só entraram na lista as empresas que possuem sede no Estado. Não constam no ranking anunciantes governamentais cujas verbas são destinadas a campanhas públicas.

Confira os 10 maiores anunciantes do Piauí em 2009.
1º Armazém Paraíba
2º Comercial Carvalho
3º Lojas JM
4º Alemanha Veículos
5º Jelta Veículos
6º Grupo Franly
7º Lojas JET
8º Lojas Pintos
9º Faculdade NOVAFAPI
10º Engecopi

O Ibope Monitor divulgou o ranking dos maiores anunciantes brasileiros de 2009. Na comparação com 2008, as empresas que mais aumentaram sua presença na mídia foram Procter & Gamble (152%), Danone (139%) e TIM (95%).
Confira a lista das 15 empresas anunciantes que mais compraram mídia no Brasil em 2009, com os valores de investimentos (em R$).

1º Casas Bahia - 3.059.239.000
2º Unilever - 1.941.632.000
3º Ambev - 914.580.000
4º Caixa Econômica Federal - 847.500.000
5º Hyundai Caoa - 744.504.000
6º Fiat - 737.947.000
7º Bradesco - 735.412.000
8º Hypermarcas - 682.147.000
9º TIM - 577.903.000
10º Ford - 557.021.000
11º Petrobras - 546.736.000
12º GM - 508.018.000
13º Coca-Cola - 492.906.000
14º Volkswagen - 485.956.000
15º Danone - 464.430.000

O Ibope Monitor divulgou também o ranking das maiores agências de publicidade brasileiras em 2009, considerando o investimento em mídia de cada uma delas. A única agência do Norte/Nordeste a constar na lista das 50 maiores é a Propeg, da Bahia, na 23ª colocação. Veja a lista das 15 primeiras:

1ª Y&R - 4.858.293.000
2ª AlmapBBDO - 1.825.045.000
3ª JWT - 1.548.164.000
4ª Ogilvy - 1.534.553.000
5ª BorghiErh/Lowe - 1.485.514.000
6ª DM9DDB - 1.411.809.000
7ª NeogamaBBH - 1.358.952.000
8ª Africa - 1.296.446.000
9ª Fischer+Fala - 1.151.157.000
10ª Giovanni+DraftFCB - 1.115.957.000
11ª McCann Erickson - 1.089.211.000
12ª F/Nazca S&S 1.086.242.000
13ª Z+ - 1.047.498.000
14ª Euro RSCG - 996.173.000
15ª Leo Burnett - 990.020.000

Vez por outra falo aqui da falta de pertinência entre a intenção da mensagem e a execução criativa da peça publicitária. Isso se reflete principalmente em marcas que querem transmitir requinte, sofisticação e acabam entregando "breguice". No outdoor abaixo, o anunciante quer informar que com seus produtos você pode sofisticar a sua festa. Mas a comunicação visual passa outra mensagem. O "carnaval" de cores apresentado e as fontes escolhidas demonstram tudo, menos sofisticação. Faltou ao criativo o conhecimento que cores mais sóbrias e uniformes e fontes serifadas transmitem bem melhor o conceito de sofisticação. Reticências desnecessárias e diagramação sem planejamento visual denotam a falta de outros conhecimentos também.

Ainda nesse assunto, no qual o posicionamento, ou seja, aquilo que se deseja que a marca represente no mercado e na mente do consumidor, é deturpado pela execução criativa, temos este outro anúncio. No folder, o anunciante se rotula como uma churrascaria de requinte na zona sul. Porém, o nome da churrascaria está mais para uma empresa de comunicação que para um restaurante sofisticado. As cores e elementos gráficos tendem para o conceito de tecnologia e dinamismo que para requinte propriamente dito. Na redação, o termo "preços acessíveis" não combina com a intenção apresentada (apesar de saber que nem tudo que é bom é caro). Enfim,é preciso atenção dos anunciantes para não trocarem os pés pelas mãos. Na dúvida, contrate uma agência com experência e profissionalismo.

A Faculdade Novafapi ainda está com seleção aberta para a primeira turma do Curso Superior de Tecnologia em Design Gráfico. Os interessados podem participar da seleção como portadores de diploma ou agendar uma prova. O curso é pioneiro no estado, sendo uma excelente oportunidade para publicitários e designers que buscam uma formação superior. Num mercado cada vez mais competitivo, esse é um curso que pode fazer a diferença. Mais informações com o coordenador do curso, professor Júlio Santana, no telefone 9982-8256.

Os membros da primeira composição da Diretoria do SINDIPUB-PI (Sindicatos dos Publicitários do Piauí) irão ser empossados nesta Terça, 26 de Janeiro, em solenidade que acontecerá às 19h no auditório do CREA, na Praça do Fripisa, 1767, em Teresina.
Maiores informações podem ser obtidas através do e-mail: sindipub_pi@hotmail.com

A Universidade Aberta do Piauí (UAPI) divulgou edital para seleção de profissional para atuar na área de Produção e edição de vídeos. Os candidatos devem possuir diploma de técnico ou graduado em Comunicação Social/Jornalismo e ter experiência em produção e edição de vídeo-aula, além possuir os equipamentos necessários para gravação/edição. A remuneração é de R$ 1.200,00.
As inscrições serão realizadas de 18 de janeiro a 22 de janeiro de 2010 na Coordenação de Material Didático do CEAD/UFPI, situada na Rua Olavo Bilac,1148 - Praça Saraiva - Centro - Teresina.
Veja o edital completo aqui.

Acontece dias 05 e 06 de Fevereiro de 2010, no auditório da Oficina da Palavra,  o I Ciclo Dez de Fotografia. O evento trará palestras e debates sobre fotografia, além de uma mostra de portfolios de grandes nomes da fotografia piauiense.

O DETRAN-PI em parceria com a Escola de Rádio Dom Avelar e a CCom está promovendo o Prêmio paz no trânsito, motociclista fique vivo, voltado para comunicadores de rádio do Estado do Piauí. O concurso irá distribuir 5 mil reais e vai premiar os melhores spots produzidos por comunicadores de rádio. Para concorrer, o comunicador deverá participar obrigatoriamente do curso "Os segredos de uma campanha radiofônica", promovido pela Escola de Rádio Dom Avelar. O curso irá acontecer em sete municípios do Estado no período de 22/01 a13/03 de 2010. A inscrição é gratuita e pode ser feita através do site: www.comunicadoresderadio.com.br

A famosa festa que o Grupo Claudino promove para seus funcionários foi realizada nos dias 8,9 e 10 de janeiro. A confraternização é considerada um dos maiores eventos corporativos do Brasil e reúne mais de 5 mil pessoas. A festa, que todo ano aborda motivos diferentes, elegeu a poesia como tema deste ano. Recebi o press-kit do evento e fiquei encantado com a qualidade das informações e com a direção de arte. Elaborado pela Sucesso Publicidade, o kit traz a programação do evento, um guia de teresina e um caderno rico em informações sobre poesia. Coisa de gente grande!

O designer americano Jason Deans criou um poster utilizando logos de empresas conhecidas em ordem alfabética. Os logos são estampados em foil com alto relevo dando um aspecto bem requintado e são vendidos a 50 dólares. O interessante disso é perceber o quanto as marcas ficam gravadas nas nossas memórias, ainda que inconscientemente na maior parte das vezes. Por isso, a importância de uma identidade visual bem estudada e desenvolvida é  fulcral num mundo onde se distinguem os melhores dos piores pela “aparencia gráfica" que têm. Mas e aí, você consegue reconhecer essas marcas?

Muito já se falou nos diversos blogs que tratam de propaganda do anúncio das Havaianas, que segundo a AlmapBBDO, foi criado, produzido e executado sem o uso do Photoshop. A ideia foi bacana e creio ter atingindo o resultado desejado: buzz, divulgação espontânea, milhares de views no You Tube, discussão em redes sociais, etc. Mas é difícil acreditar que o Photoshop não entrou nem pra ajudar na correção de cor, nitidez, conversão para CMYK, etc. Me intrigra também o fato de no Making of (ver abaixo) o box amarelo (canto inferior direito), que na arte-final abriga o texto, aparece o tempo todo liso. O texto foi aplicado depois? Se não usaram o Photoshop, usaram o Ilustrator?

> As agências Dallas Comunicação e WVê Propaganda entregaram a documentação para filiação ao SINAPRO-PIAUÍ. A entidade convidou também as agências Três Propaganda, Viva Comunicação e Buriti Propaganda para filiarem-se ao sindicato.
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> A Secretaria de Comunicação de Teresina tem nova titular. A jornalista Xica Rocha assume a pasta no lugar de Cristiane Ventura, que fez um ótimo trabalho e agora prepara-se para dar a luz à sua filha.
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> O publicitário e professor Franco Roberto assumiu o cargo de professor do IFMA (Instituto Federal do Maranhão). Franco, que já foi professor do curso de comunicação das faculdades AESPI, R.Sá e UESPI, foi aprovado em concurso e já tomou posse no Instituto.